SEO: posiciónate en la cima
¿Alguna vez te has preguntado por qué cuando buscas algo en Internet, unas páginas aparecen antes que otras? Esto es gracias a las herramientas de posicionamiento enbuscadores u a la optimización de motores de búsqueda.
Aproximación a los buscadores. Cuando
buscamos algo en Internet, lo encontramos –o solemos hacerlo- gracias a los
motores de búsqueda o buscadores, sistemas informáticos que a través de
palabras clave o jerarquías temáticas, buscan archivos almacenados en
servidores web y que nos ofrecen un listado de direcciones web donde se nombran
temas que guardan relación con las palabras clave que hemos introducido. Aunque
los buscadores más conocidos y usados sean los de Internet, también podemos
contar con buscadores de noticias, de imágenes o cualquier otro tipo de motor
de búsqueda concreto para una información determinada.
Existen
diferentes tipos de buscadores en Internet y cada uno
de ellos presenta sus propias características y funcionamiento. Hay motores de
búsqueda (como Google), que funcionan gracias al rastreo periódico de la red
para indexar así el contenido de las páginas que tiene en sus bases de datos.
Existen directorios o índices (como Dmoz), donde se revisa y se supervisa
personalmente la calidad de las páginas web, además de clasificarlas por temas.
Por otro lado, también existen metabuscadores (como MetaCrawler o Aleyares),
los cuales no tienen una base de datos propia, sino que cuando realizamos una
búsqueda en ellos, lo que hacen es mostrarnos los resultados que han recogido
de otros buscadores o directorios. Otros son los buscadores temáticos o
verticales, que nos ofrecen información especializada sobre un tema o sector
concretos.
SEO. O según sus siglas en inglés, Search Engine Optimization, es el posicionamiento
en buscadores u optimización de los motores de búsqueda, es decir, cómo
conseguimos seducir y agradar a Google para conseguir estar bien posicionados
entre los resultados de búsqueda. Esto es realmente importante, ya que un
buscador como Google representa una magnífica herramienta para estar entre las
primeras posiciones y estar ante más tráfico de potenciales usuarios.
Como ya hemos
dicho antes, debemos conseguir agradar a Google –teniendo en cuenta que es el
principal buscador- para conseguir posicionarnos entre los primeros resultados
de búsqueda para las palabras clave introducidas. ¿Cómo hacemos esto?: esta
optimización se lleva a cabo a nivel interno (con todas aquellas mejoras que
podemos aplicar directamente sobre nuestras webs: contenido, calidad del mismo,
accesibilidad, usabilidad, estética…) y a nivel externo (con todas aquellas
acciones que nos permitan mejorar la notoriedad de nuestras webs en otros
medios online, sobre todo, consiguiendo que nos mencionen).
En el siguiente
vídeo, se explica bastante claramente cómo conseguir un buen posicionamiento
web:
Finalmente, hay
que tener en cuenta que debemos ir con cuidado en nuestras técnicas de
seducción, ya que si aplicamos mal las acciones internas o externas de
optimización, esto puede repercutir en los resultados de búsqueda y penalizar
nuestras webs e incluso hacerlas desaparecer de los buscadores. Existen
distintos tipos de penalización en motores de búsqueda
y en relación a ello, hay que resaltar que en 2011, Google actualizó la función
de Google Panda,
el cual penaliza los sitios web que tengan un contenido duplicado, o en otras
palabras, que tengan el mismo contenido que otras páginas web o fuentes. Y en
2012, Google también actualizó la función de Google Penguin,
que tiene la misma finalidad de calidad, además de la de penalizar las web que
usen técnicas que manipulen de algún modo para mejorar sus posiciones en las
listas de resultados web.
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