No sin mi display
-Publicidad online. Con
el nacimiento de un nuevo medio, también nació la posibilidad de publicitarse
en él. A este primogénito lo bautizaron como banner,
un sencillo y práctico –aunque más que visto- formato publicitario en Internet.
Cuando hablamos de banners, nos
referimos a aquellas piezas publicitarias que encontramos dentro de una página
web.
En la mayoría de los casos, los anunciantes buscan atraer
visitas hacia sus páginas web gracias a los banners
que han ido desperdigando por el infinito mundo online. Pero como hemos visto
que sucede en otros dispositivos y aplicaciones, a medida que nos adentramos en
un mundo mucho más interactivo, este tipo de publicidad online no podía
quedarse atrás; así que nació el display.
Los display son un
tipo de banners –supuestamente más atractivos. Este tipo de banners, pueden ser interactivos y
pueden incluir vídeo y/o audio. Según un estudio de Collective,
la publicidad display está desviando
su camino de respuesta directa hacia el branding,
lo que explica que este tipo de publicidad sea cada vez más interactiva y esté
cada vez más segmentada en función de los targets
de los anunciantes.
Su futuro como
formato publicitario móvil por excelencia. Como ya comentamos en su momento
en el post “Un pequeño dispositivo móvil, una gran oportunidad de marketing”,
los dispositivos móviles presentan numerosas ventajas de cara a un nuevo marketing más funcional, directo,
dinámico e interactivo. Pues bien, de esta ventaja se puede llegar a aprovechar
–siempre que se haga bien- la publicidad display.
Según el último estudio de madvertise,
en el cual analiza la penetración potencial de los formatos móviles, el 80% de
los españoles navega por la Red desde su dispositivo móvil y una cuarta parte
de los anunciantes considera que el display
se convertirá en el formato publicitario móvil en un futuro no muy lejano. Y
según la MMA (Mobile Marketing Association), la inversión en marketing móvil
crecerá en un 65% durante este 2013; y según parece, los anuncios en formato display serán los más presentes, ya que
generan mayor tráfico web, son los menos intrusivos, consiguen mayor recuerdo
de marca, y por tanto, garantizan mayor retorno de la inversión.
En cualquier caso…
ya sea o no para formato móvil –aunque quien tenga visión de futuro,
aprovechará la ocasión-, el display
presenta numerosas ventajas. Con un buen banner
–y cuando decimos buen nos referimos
a ORIGINAL, CREATIVO e INTERACTIVO-, se puede:
- Hacer branding,
crear marca y conseguir que los usuarios relacionen un producto con la marca.
- Llamar la atención, generar curiosidad y crear la
necesidad de visitar la página web vinculada al banner.
- Conseguir mayor cobertura, siempre y cuando se segmente
adecuadamente en base a las características del target del anunciante.
- Y en definitiva, puedes conseguir más visitas y ventas.
De todos modos, no olvidéis que
actualmente los usuarios están constantemente bombardeados con miles de
anuncios que les llegan desde muy variados medios, por lo que sigue siendo
imprescindible hacer un uso ingenioso de la creatividad para que vuestro
anuncio sobresalga de entre todos los demás.
Aquí os dejamos algunos ejemplos de publicidad display creativa para que os inspiréis:
“The magic of love”, Volkswagen
Nissan Juke Connect Edition, Nissan
Bournville Variant, Cranberry
“Aquarius
Gestoría”, Aquarius
Tyskie
Klasyczne, Tyskie
Grandes Migraciones, National Geographic Channel
Si queréis ver más ejemplos de banners originales, entrad en CreativeZone.
